農(nóng)村電商鏖戰(zhàn)方酣 2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4675億元

近兩年，淘寶、京東、蘇寧紛紛下鄉(xiāng)刷墻搶占農(nóng)村藍(lán)海。農(nóng)村電商的迅速發(fā)展，突破了物流和信息流的瓶頸，帶動(dòng)各類(lèi)工業(yè)品和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，提升了農(nóng)民福祉，釋放了消費(fèi)需求。

　　阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)家數(shù)量，從2013年到2015年就實(shí)現(xiàn)了翻倍。到2015年底阿里集團(tuán)已啟動(dòng)了14000個(gè)村淘點(diǎn)，招募了12000多個(gè)村淘合伙人，其2016年的目標(biāo)是村淘點(diǎn)增到40000家。

　　目前，京東鄉(xiāng)村推廣員達(dá)到20萬(wàn)人，服務(wù)20萬(wàn)行政村。京東縣級(jí)服務(wù)中心1400多家。京東幫服務(wù)店布局1400多家。地方特產(chǎn)館特產(chǎn)店已達(dá)到700多家。京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)已達(dá)到200多家。已授權(quán)的京東農(nóng)資服務(wù)中心達(dá)到65家。

　　農(nóng)村市場(chǎng)成為電商戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。電商下鄉(xiāng)關(guān)鍵在于激活農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。應(yīng)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策機(jī)遇，通過(guò)線上線下的融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢(shì)和本地經(jīng)銷(xiāo)商的渠道優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。目前主要是推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)，未來(lái)還應(yīng)使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，讓電商下鄉(xiāng)成為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)公平、縮短城鄉(xiāng)差距的重要實(shí)踐。

　　5月16日，國(guó)內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》報(bào)告發(fā)布了2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征、2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模、2015年B2C網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)份額占比、2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模、2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模、2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模、2015年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模等。

　　報(bào)告顯示，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商巨頭群雄逐鹿的“戰(zhàn)場(chǎng)”，2015年，阿里、京東未代表的電商巨頭們集中火力拼“農(nóng)村電商”。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長(zhǎng)94.3%。預(yù)計(jì)到2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將到4675億元，成為零售電商市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。加上電商們的進(jìn)一步渠道“下沉”，城市網(wǎng)購(gòu)與農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的距離將逐年減小。

　　研究表明，不少電商們發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)，往往從從生鮮電商品類(lèi)著手，然后向各領(lǐng)域延伸。據(jù)中國(guó)生鮮電商網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，目前在生鮮電商市場(chǎng)包括五大類(lèi)：1)大型綜合平臺(tái)：阿里巴巴的天 貓和淘寶、京東生鮮、1號(hào)店生鮮、沃爾瑪生鮮、蘇寧云商(蘇寧易購(gòu))；2)垂直電商：順豐優(yōu)選、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、菜管家、美味七七等；3)O2O電商：廚易時(shí) 代、豆果網(wǎng)、訂菜網(wǎng)、本來(lái)生活、青年菜君、調(diào)果師、我廚、五百家、果果噠、每日優(yōu)鮮、天天果園等；4)一畝田、鏈農(nóng)、鮮易網(wǎng)等；5)傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”：永 輝超市、沃爾瑪、樂(lè)購(gòu)等。

　　2015年10月14日,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境；而隨著中央“一號(hào)文件”第十三次聚焦“三農(nóng)”，讓這股熱潮風(fēng)頭更盛。在此背景下，國(guó)內(nèi)首部“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”巨著《農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》正在編寫(xiě)。該書(shū)全面解析農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀、問(wèn)題、挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)等，十大模式、逾30個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”案例重磅呈現(xiàn)。

　　京東農(nóng)村電商發(fā)展的圍繞“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略，農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略。
與京東對(duì)比，阿里農(nóng)村戰(zhàn)略是構(gòu)建農(nóng)村淘寶的天、地、人三網(wǎng)，而蘇寧則是蘇融合線上線下發(fā)展農(nóng)村O2O。對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，京東深耕“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”生態(tài)圈，專(zhuān)注于農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品覆蓋、農(nóng)村金融、農(nóng)村物流整合等領(lǐng)域，通過(guò)線上與線下(O2O)運(yùn)作，建立自身獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、快速推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的覆蓋，成為了中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的重要開(kāi)拓者.

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，農(nóng)村電商的占比還相對(duì)較小，但是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，而且這種需求正在不斷擴(kuò)大。京東等電商的渠道下城，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷滲透都為農(nóng)村市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

　　農(nóng)村電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的熱門(mén)風(fēng)口之一，這也注定瞄準(zhǔn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的電商玩家不會(huì)只有阿里、京東、蘇寧等。從較初的農(nóng)村建店，到構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)體系，電商巨頭逐步搭建起了面向農(nóng)村的生態(tài)框架。