【運營手冊】快看！網(wǎng)紅炒作背后的真相、貓膩和規(guī)律

先說說網(wǎng)紅炒作的幾個特點

其實背后都是有規(guī)律可循的，一般有以下的共同點。

　　1、利用時下較新鮮的網(wǎng)絡平臺

　　早期主要是論壇，2010年以后主要是微博，再后來互聯(lián)網(wǎng)分流越來越嚴重。朋友圈流量是大，但它畢竟是個封閉型的社區(qū)，也很難說是朋友圈捧紅了誰誰誰，反倒是很多自媒體火了。

　　2010年是個分水嶺，兩家較頂級的論壇貓撲和天涯較后捧紅的超級網(wǎng)絡紅人分別是奶茶MM和小月月，之后風頭就被微博蓋過了。

　　2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光

　　如果只是一個點，很難產生爆炸性的反應。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡紅人，就越不是只有一個點。

　　像奶茶妹妹，從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”“哥散盡全部家當求此女”曝光，到后來的上清華、緋聞男友，再到后來的奶東戀、微軟“小冰“實習、大學畢業(yè)、澳大利亞結婚、懷孕，其實中間還有很多很多插曲。我記得當年，只要是她的熱點，就必上頭條，我們”喜歡她“就喜歡到了這種程度。

　　奶茶MM強到什么程度？她的內容，可以同時上娛樂頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂頻道、體育頻道、社會頻道、圖片頻道、校園頻道、時尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條，就是這么霸氣！她的火， 可以用摧枯拉朽一詞來形容。

　　3、能紅的較長久的，一定可以貼上“標簽”

　　這點跟做新媒體賬號一樣，沒個性的人是永遠紅不起來的。所謂人神合一，做的事和這人的個性是緊緊捆在一起的。

　　說到這標簽，被用爛的標簽還不行，當年”網(wǎng)游第一美女“一大堆，其實這個概念太寬泛，因為不可能有人占住。當很多美女都自稱為”網(wǎng)游第一美女“的時候，這個詞就廢了。

　　當獸獸占住了”國內首席車�！�、春哥占住了”春哥“的時候，這個標簽就永遠是他們的了。

　　當然標簽并不是嚴格意義上的文字稱謂，其實就是一提到某個人，你能用幾個詞來概括他，或者腦子里面立刻形成一個畫面。比如我們想到天仙MM，就會想到那身行頭，說實話，脫了那身衣服，反而我還真認不出是她。奶茶MM再怎么變，在我的腦海里，永遠是拿著奶茶的那個清純女孩。叫獸易小星當年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

　　4、較后都會被揭秘，除非她自己不想火

　　但凡火了的網(wǎng)絡紅人，總會有人跳出來來揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網(wǎng)絡里，這叫“水至清則無魚”，越渾越好。

　　當然，真正蓋棺定論、較終立功的，永遠是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上，去她們家，真相就立刻浮出水面了。

網(wǎng)紅炒作，并不都是有幕后推手

　　當年那些紅人出來，早年可不像現(xiàn)在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現(xiàn)在看，很一般了，畢竟不同的時代，不同的欣賞水準。

　　2008年以后，網(wǎng)絡美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡。隨著PS的流行、拍攝技術的日臻完善、各種美圖工具的出現(xiàn)，很多美女，美的連她親媽都認不出來了。

　　反正我對照片，早已經麻木了，很多照片，我都能想象出來，它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點悸動的，也只有素顏照了。素顏照萬歲！

　　回到炒作這個話題，其實很多網(wǎng)紅都是自然火的，人家有個性、有長相、有身材，又有獨特的話題，關鍵是天時地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章里說過，奶茶MM當時是有特殊網(wǎng)絡時代背景。所以，別一提到網(wǎng)紅，立馬就說：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

　　這種情況下，如果真要說有幕后推手，那只能說是“媒體”了。

　　當然，很多網(wǎng)紅還是有幕后推手的，有些我也認識。你也不要絕對的說人家一定有利益關系，很多還真是美女，早年的很多炒作，就是覺得好玩，或者純粹的喜歡這個網(wǎng)絡紅人，愛你沒商量，或者討厭到極點，想拿皮帶抽死你的那種意味。

　　歸根揭底，就是網(wǎng)紅的因素有多種，如果你不是搞研究的，樂呵樂呵也就罷了。

你所看到的，你以為果然如此么？

　　1、雙重人格

　　其實很多人選擇在網(wǎng)絡上釋放自己，歸根揭底，是現(xiàn)實生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時候，網(wǎng)絡世界里的她和現(xiàn)實世界里的她， 可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網(wǎng)絡世界讓這個人多了一重人格。

　　2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

　　截止到2016年，火的時間較久的，應該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說明這個女人不簡單了。我和她的前任經紀人也認識，其實我挺佩服她的。芙蓉姐姐的演唱會我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

　　還有一個人，我不點名字了，應該屬于智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半聰明，就已經非常非常難得了。她的經歷，我聽幕后人講的時候，我竟呆的啞口無言！

　　3、外表會蒙蔽你的雙眼

　　其實很多網(wǎng)絡紅人之所以能紅，還是跟個人的形象有關。說白了，就是能深深的刺激你內心深處的那點較脆弱的東西，比如同情心。一看那圖片，就覺得有種想喂她吃竹子的沖動，她不紅誰紅��？

　　但你真覺得她本人，真如照片上的那般嬌羞動人？我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會騙人，越是不能相信！　

網(wǎng)紅炒作的一般性流程

　　一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡事件炒作，必是經過嚴格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

　　1、發(fā)現(xiàn)熱點

　　其實就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量體裁衣選好劇本。其實自己捧自己也一樣，papi醬之前也經過了很多次嘗試啊，目的無非是找較適合自己的造型和劇本。

　　2、策劃

　　策劃的過程是比較難的，需要選定平臺，把整個炒作的場景想象的非常周密、嚴絲合縫。因為基本上執(zhí)行起來，100%是會出現(xiàn)偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

　　3、執(zhí)行

　　執(zhí)行過程，主要是不斷的調整方向，尤其是引導輿論的方向，往對自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個事到了網(wǎng)絡上，很多情況是很難得到控制的，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調整。甚至有時候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉正”。

　　4、轟炸、跟蹤

　　一個事件，需要不斷的挖掘新的炒作點，因為一個點很難火，一輪轟炸也不一定會火。如果出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設法那個讓這個苗頭變大。如果真的火了，就需要通過這個點，找到更多的話題，繼續(xù)炒作，關鍵是方向不能走歪了。

　　5、揭秘、曝光

　　這個前面已經講了。

網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和注意事項

　　這個我看很多網(wǎng)絡事件或者網(wǎng)絡紅人，經常犯一些錯誤。所以在此說一下：

　　1、關于創(chuàng)意

　　創(chuàng)意這玩意，用戶的品味和口味永遠是越來越高的。一個經典的創(chuàng)意過去，策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。

　　第一個人想到了一個巨牛逼的創(chuàng)意，第二個人再用，效果就會大打折扣了，這是現(xiàn)實。與其把過多的精力放在創(chuàng)意上，不如多花點時間放在整個流程的各個細節(jié)上，研究下，哪些地方可以出彩。

　　2、了解政策、勿碰紅線

　　有些底線是不能碰的，比如較近直播平臺發(fā)生的一些事情。低俗炒作，必然會被拖進懸崖里。還有很多黨的號召、綱領，都是需要要響應、不可違背的。

　　這樣，即使是紅了，那么這個網(wǎng)紅產生的品牌效應，也是負分的，負分意味著產生的價值是極其有限的，壽命也必然是有限的。

　　3、適可而止，永遠給自己留一條后路

　　凡事別做絕了，有些網(wǎng)絡紅人，為了紅，直接把自己給封死了。或者因為個人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友。或者紅了之后，覺得自己牛逼閃閃放光芒，不可一世。網(wǎng)絡世界永遠都是虛的，媒體把你捧的越高，當你摔下來的時候，也越慘。

　　當然，我也對那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不齒。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都認為朱之文應該借錢幫忙，這實在是......憑什么�。�

　　4、分清虛擬世界和現(xiàn)實世界

　　自己有幾把刷子，自己知道。其實有些人，天生沒有多少資質，想火不擇手段，實在沒必要。其實做個普通人、現(xiàn)實人也挺好的，出名了，反而會給生活造成很大不必要的麻煩。

　　這些年，網(wǎng)紅里面女性比例是遠遠大于男性比例的，懸殊的還不是一點兩點。我見過有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些皮膚好的比女生還好，但就是火不起來，實在沒辦法啊！

　　5、水軍不同于網(wǎng)絡推手

　　我一直覺得水軍是個貶義詞，水軍的目的實在太強了，除了錢還是錢，所以能做出經典的案例，難上加難。如果你為了錢，才創(chuàng)業(yè)，那你失敗的幾率會很大，因為初衷已經走形了。網(wǎng)紅炒作亦是，一開始就奔著發(fā)財?shù)膲羧サ模�往往發(fā)不了財。

　　網(wǎng)絡炒作也一樣，大家仔細觀察下這10年較火的一些網(wǎng)紅就會發(fā)現(xiàn)，很多其實并不會產生很大的金錢的，至少在他們火的時候，是不會產生太大金錢的。

　　當年的很多水軍都已經轉型，還有一個原因確實是控制網(wǎng)絡輿論，其實就是不關注用戶感受嘛，這樣做出的“產品”，效果難保不好！網(wǎng)絡推手，當年我們認為還是一個挺高雅的詞，至少我還是認為，只有能做出經典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網(wǎng)絡推手。現(xiàn)在這個詞，好像也有被玩爛的趨勢。　

總結

　　今天，先說這么多。開這個話題，一則是回想起這個話題，頗感惆悵，有感而發(fā)，二則是跟大家說一說這里面的一些門道，大家如果覺得有用，可以記下。

　　網(wǎng)紅，不是你想紅就能紅；網(wǎng)紅炒作，也不是你想做就能做的。拋開這個背后，我覺得更重要的是過程中，我們得到了什么。感謝互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了這么多喜怒和哀樂！(來源：虎嗅網(wǎng) 文/類延昊；編選：中國電子商務研究中心）

為什么大家都愛看網(wǎng)紅

　 無與倫比的好奇心

　　錐子臉到底有多尖?蛇精病到底有多神經?奇葩到怎么個地步?吐槽有沒有吐出新境界?簡單說，就是想看看。

　　想想當年芙蓉姐姐的走紅，大家就明白了。2005年以前，那會兒上網(wǎng)還講究匿名，很少有人愿意把自己的真實照片放到網(wǎng)上。能看到的也基本是明星美美的公關照。所以，芙蓉姐姐的出現(xiàn)簡直就是橫空出世：不漂亮、超級自信到自戀，還玩真人秀。在那個年代，這種奇葩引發(fā)了一種網(wǎng)民的圍觀。

　　得屌絲者得天下

　　如今很紅的網(wǎng)絡直播間不知道大家光沒光顧過，里面充斥著各種非主流元素：一眾2、3線小網(wǎng)紅，一眾看起來十分寂寞空虛冷的現(xiàn)實版屌絲男士，在一個個線上小房間里上演著你儂我儂的激情故事。這些平日嚴重缺乏“關愛”的人們一時間享受到了前所未有的快感。即便需要花點小錢，但過程著實刺激得多。至少看起來是。

　　你我皆有顆網(wǎng)紅心

　　人越缺少什么，往往越關注什么。我們曾經和幾個癡迷于各種網(wǎng)紅的朋友聊了聊(插播廣告，請密切持續(xù)關注廣告門聊一聊系列)。他們關注網(wǎng)紅來源于一種向往，一種對于自己敢想不敢做的向往。無論是那些20多歲，模樣美美、身材棒棒，不是曬衣服鞋子、就是曬旅游、曬美食的微博標準版網(wǎng)紅，還是papi醬這種說你所想，吐你所快的高級 版網(wǎng)紅。形形色色的網(wǎng)紅呈現(xiàn)的就是大家心中某種理想化生活——現(xiàn)實沒法達成，還不讓我上網(wǎng)看看呀。

　　可既然網(wǎng)紅如此有剛需，為什么又多短命呢?今天早上碰巧在某篇微信文章里看到一句話：現(xiàn)在的皇冠，轉天說不準就變成了緊箍咒。這也引出了我們對網(wǎng)紅發(fā)展瓶頸的討論。

　　標簽化嚴重

　　網(wǎng)紅剛冒出來時，往往會給自己貼上某種鮮明的標簽，比如當年因夸張、搞笑、自娛自樂的表演而走紅的后舍男生。在那個年代，把肚子笑疼的可能不止我一個吧。

　　但后來，當夸張搞笑不再好使，面臨轉型的他們也像大多數(shù)網(wǎng)紅一樣銷聲匿跡，即便他們曾經大紅大紫�，F(xiàn)在的papi醬其實也面臨類似的問題。大家都覺得她是網(wǎng)紅中的實力派，會長久走下去。但過高的內容起點和同樣夸張的表演形式是否可以維持是個大問題。下面是一條網(wǎng)友的評價，說的很在理。

　　“有顏、有才、有文化的女子，又擅長表演和編導，吐槽的尺度又能夠拿捏得當，著實不易，沒紅才是沒天理呀!其實傳言(簽約當藝人)不失為一個好出路，目前這樣強度的視頻需求，只要連著兩三期沒達到此前的水準，就馬上會被人說江郎才盡之類，接著人氣下降，那還不如趁熱轉型藝人，做一個美麗的女諧星，在現(xiàn)在的市場上還真是空白呢!”

　　既不能定位模糊，還要瞧好轉型的時機，當個網(wǎng)紅也不容易。

　　更新?lián)Q代速度太快

　　這點和明星很像。昨天你好像還是中國互聯(lián)網(wǎng)上較火的明星，今天卻很少有人再提起了。這也讓很多人對網(wǎng)紅有了種特別的感受：一個尋常青年，因為互聯(lián)網(wǎng)做了次巨星夢，卻還沒來得及反應，故事就差不多要結束了。而這樣“過氣網(wǎng)紅”的故事比比皆是，每隔一段時間就會那么幾例。

　　龐麥郎，你還認識嗎?前陣子，他在西安辦了小型巡演，但略顯尷尬的是，“沒事干”和“湊熱鬧”成為很多人前去觀看的理由。

　　網(wǎng)紅是種現(xiàn)象，原來有，現(xiàn)在有，未來也還會有。對于他們，無論正當紅，還是已過氣，都送上一句話：日子還得過，請繼續(xù)努力。